Buy less and buy better 

過度消費往往是造成浪費的源頭，因此在「良心消費」這股熱潮的推動下，近年便吹起了一股「Buy less and buy better」(重質不重量)的風氣，消費者們不是不作消費，而是大家消費得更精明和更精準，以防自己胡亂購物。 

以時裝為例，根據柏林公益團體（Hot Or Cool Institute）的研究，要符合「巴黎協定」將全球暖化的升溫控制在攝氏1.5°C的目標，我們一年平均只該買五件新衣服¹。在大家都想買得更「精準」的心態下，近年不少大型品牌都已開始轉用更友善環境的材質來生產衣服；不少中古服裝網站亦紛紛興起，讓永續時尚成為了新的服裝潮流。 

其實不少人會過度消費，都是因為在購物前沒有先了解清楚自己的慾望及需求，這樣便容易作出衝動性的消費，買下一堆自己未必真正需要的東西。例如近年非常流行的「直播帶貨」，便非常容易造成浪費。為了推動消費，直播主在帶貨期間，不時都會即場提出折扣優惠，如立即下單便享第三件半價等，容易令你一下子作出衝動消費，還沒想清楚，便買下一大堆同款東西，最後卻發現自己根本不需要那麼多，甚至家裡可能已有一堆同類產品。 

現實生活中，也有不少這類型的誘惑，最常見的就是超市大減價，自己本身明明只需要一支豉油，但看到買二送二優惠後，便一口氣買了四支回家，結果根本來不及用，便放到過期，造成極大的浪費。 

因此，想成為「良心消費」的一份子，購物前不妨先想清楚自己到底是「想要」還是「需要」，控制自己的物慾，作適度的消費。

支持本土消費 

除了減少浪費，良心消費亦正推動著本土產業的可持續發展。比起產品的價錢，良心消費者會更重視產品背後的生產線，像來源地、生產商等，所以即使產品不是同類中最便宜的，但只要所花的一分一毫能幫助到本地產業的發展，那就值回票價。 

例如他們都非常樂意購買本地蔬菜，期望藉此來支持本地農夫，讓本地農業得以繼續發展。香港近年就有不少這類型的市集，如上水天光墟和荃灣的「織刻生活祭」，讓本地農夫和不同手作人售賣本地菜和天然環保產品，深受歡迎。

看重品牌理念 

著重產業的發展以外，產品背後的品牌理念和價值，亦是良心消費非常重視的一環。在良心消費者的眼中，他們所購買的，不單單只是一件產品，更包含了自我價值觀的體現。為甚麼在云云的咖啡豆裡，他們就是要買那幾款？正正是因為那幾款，是合乎公平貿易原則，能為發展中國家的咖啡農民們爭取到更多的利潤空間，改善到他們的生活。 

近年一個深受消費者歡迎的品牌便是另一成功例子。他們為了減輕對環境的破壞，生產時選擇採用成本更高的有機棉花，減少45%的二氧化碳排放，雖然成本及售價都因而提高，但消費者仍樂意埋單，相關產品的銷售量亦有所提升。 

由此可見，比起價錢，良心消費者會更看重產品背後的品牌核心價值，更傾向支持一些和自己抱持相同價值觀的品牌。在消費者和品牌的價值觀互相影響下，近年不少品牌更注重環保，令市面上越來越多能永續環境的「良心」產品，例如不進行動物測試的護膚品和化妝品、海洋友善和珊瑚友善的防曬產品等。

透過消費展示個人價值 

不止透過支持相同理念的品牌，良心消費者亦期望透過自己的消費行為，改變某些舊有價值觀，推動企業和社會一起進步。例如為了推動「惜食」這個概念，他們樂意幫襯社企超市，購買即期食物，延長食物壽命的週期；在添置保障和申領索償方面，他們更傾向利用手機應用程式或以網上形式處理，以減少紙張浪費。 

近年，AXA安盛與廣大客戶一樣關注環保議題，故不斷改良並擴展Emma By AXA手機應用程式的功能，由線上投保、處理索償到心靈輔導等服務應有盡有。 

良心消費的興起正改變著大眾的生活以及企業的營運模式，因此千萬不要看輕你個人消費的力量，在你默默堅持的同時，其他同行者也在各個範疇不斷努力，希望與你的行動互相呼應。